肩屏是什么

肩屏，作为现代广告传播的重要形式，它究竟是什么呢？简单来说，肩屏是一种在视频内容中，位于画面上方或下方，占据一定宽度的广告区域。它通过巧妙地融入视频内容，实现广告与内容的和谐共生，既不打扰观众观看，又能有效传达广告信息。

一、肩屏的定义与特点

1.融入性：肩屏设计巧妙，能够自然地融入视频内容，不会让观众感到突兀。

2.互动性：部分肩屏支持点击、跳转等互动功能，提升用户参与度。

3.高曝光度：由于肩屏位于画面边缘，观众在观看视频时难以忽视，从而提高广告曝光率。

二、肩屏的类型与应用场景

1.类型：

上方肩屏：位于视频画面上方，宽度较窄，不影响观看。

下方肩屏：位于视频画面下方，宽度较宽，占据更多画面空间。

悬浮肩屏：可自由悬浮于画面中，位置不固定。

2.应用场景：

视频网站：如爱奇艺、腾讯视频等，为视频内容提供广告支持。

电视剧、电影：在播放过程中插入肩屏广告，提高广告收入。

直播平台：如斗鱼、虎牙等，为直播内容提供广告植入。

三、肩屏的优势

1.成本低：相较于传统广告形式，肩屏广告制作成本低，投入产出比高。

2.效果好：肩屏广告能够精准定位目标受众，提高广告转化率。

3.创意无限：肩屏广告设计灵活，可发挥创意，提升品牌形象。

四、如何制作肩屏广告

1.确定目标受众：了解目标受众的兴趣、需求，制作符合其口味的广告。

2.设计广告内容：结合视频内容，设计富有创意的广告画面。

3.选择合适的位置：根据视频类型和时长，选择合适的肩屏位置。

4.添加互动元素：为肩屏广告添加点击、跳转等互动功能，提高用户参与度。

五、肩屏广告的挑战与应对策略

1.挑战：观众对广告的抵触情绪。

应对策略：优化广告内容，提高广告质量，降低观众抵触情绪。

肩屏作为一种新兴的广告形式，具有诸多优势。了解肩屏的定义、特点、类型、应用场景以及制作方法，有助于企业更好地利用这一广告形式，提高品牌知名度。